首页 -> 2008年第6期

理财杂志编辑应具备的三种意识

作者:陈 翎





  在杂志出版工作中,编辑的主要职责是贯彻编辑思想、编辑方针,确保杂志的内容定位、功能定位在刊物上很好地体现出来。
  理财杂志编辑在工作中应尊重金融市场规律。考虑金融行业特点,充分发挥媒体传播信息的功能、服务引导功能。担当起普及金融知识、维护金融稳定的社会责任。为了做到这一点,笔者认为理财杂志编辑在工作中应强化三种意识。
  
  一、大局意识
  
  金融是现代经济的核心,是连接一切经济活动的重要纽带之一。它的影响广泛而深入,它的触角已延伸到社会生活的每一个角落。金融形势的变化、金融指标的调整,都会给经济发展、企业经营、个人生活带来深刻的影响。树立大局意识,关注金融领域的各种变化是理财杂志编辑做好工作的重要保证,对此,理财杂志编辑应有深刻的认识。
  树立大局意识,就是理财杂志编辑应具有广阔的视野,对可能影响金融的社会、政治、国际、区域等各方面的因素都应给予高度的关注,特别是要时刻关注经济改革、经济形势的变化,深入思考它们对金融可能产生的影响,对投资者的投资决策可能产生的影响。
  比如,2007年下半年到2008年上半年,关于银行理财产品“零收益”“负收益”的相关报道在媒体上闹得沸沸扬扬。一些媒体为吸引眼球,不惜哗众取宠、片面追求轰动效应,忽视了敏感的金融报道可能对大局产生不良影响,致使商业银行在客户心目中一向稳健安全的形象面临严峻的挑战。尽管银行在这一方面难辞其咎,但以此为由,全面否定我国商业银行、否定银行的客户服务、质疑银行的社会功能,则过于偏颇。银行以信誉为经营基础,银行经营安全事关社会稳定,尤其在外资银行越来越多、越来越广泛地深入我国市场的时候,维护国有商业银行的信誉显得越来越重要,这是媒体必须正视的问题。在这个问题上,我们既不能够回避矛盾,也不能以炒作草率行事。为了让投资者对银行理财产品这个新生事物有全面客观的认识,中国金融出版社主办的《金融博览》杂志立即组织了相关的专家,为读者详细解析银行理财产品的特点,指出其中的投资风险,组织文章就银行理财产品市场的整体状况进行客观分析和全面梳理。消除读者认识上的误解,架起了银行与客户沟通的桥梁。这是理财杂志编辑从大局出发,引导读者的集中体现,应予肯定。
  
  二、稳定意识
  
  作为以金融投资为主要报道领域的媒体,理财杂志编辑应具有维护金融稳定的意识,在进行专题策划和报道时,无论是金融方针、政策的把握,还是相关理论、措施、金融工具的运用,都应严格依据事实,做到客观准确。否则,稍有偏差,就会造成不良影响。小则引发投资者损失,大则引发地区性的信用危机,造成社会混乱。
  受美国次贷危机影响,全球金融市场动荡加剧。各种不利消息不断传来:投资银行被迫清盘,花旗、瑞银等国际巨头连续爆出巨额亏损,今年7月,美国第七大储蓄贷款机构倒闭。次贷危机拖累美国经济滑向深渊。如果任由危机蔓延,被悲观情绪主导,金融市场的正常交易就会受到影响。在这个时候,理财类媒体除了作客观准确的报道之外。还应提升人们对市场的信心,帮助市场逐渐回归理性。而忽视金融发展规律,大肆炒作危机事件的恶劣影响以吸引读者眼球的做法对市场的长远发展十分不利,最终将会给投资者带来损害。在次贷危机爆出后,《金融博览》杂志及时组织专家。就次贷危机发生的机理、美国经济增长的前景以及美国次贷危机对我国经济和金融投资的影响等问题发表看法,帮助读者正确认识金融动荡的客观性和发生的规律,及早合理规划个人投资。
  这里需要特别强调的是。我国资本市场属于新兴市场,市场的非理性特征比较显著。近两年来,一方面,我国民众理财意识全面觉醒,投资需求日益旺盛;另一方面,投资者的金融知识匮乏以及风险意识比较淡薄的状况仍没有很大的改观。这种状况会加剧市场的非理性表现。公众对金融知识的了解、对金融体系的信心,也是金融安全运行和健康发展的基础条件。理财杂志在市场处于敏感的转折关头,应及时对投资者进行公共金融教育,引导人们正确运用金融工具,有效规避市场波动的风险,促进金融机构与投资者建立更加稳定和谐的关系。这对于维护金融市场稳定,乃至社会稳定,具有重大意义。
  
  三、读者意识
  
  理财杂志以投资大众为读者,具有广泛的受众基础。理财杂志面对的不是专业人士,而是并不具有深厚经济金融基础和投资经验的普通投资者。这些投资者对理财类杂志有着特殊的诉求。是否具备强烈的读者意识已经成为理财杂志能否受投资者喜爱的一个关键因素。
  要使自己的杂志满足读者需求。理财杂志编辑就要经常从读者的角度换位思考。从选题策划到写稿、约稿,再到编稿、发稿,直至刊物出版,整个杂志编辑出版的全过程,都要时时处处想着读者。无论是杂志内容、版式风格,还是发表时机。都要与读者的需求、接受能力、阅读兴趣等相适应。编辑要自觉养成时刻站在读者的角度思考问题的习惯。反复问自己:假如我是投资者,我对这样的稿件会有兴趣阅读吗?阅读后会满意吗?比如,我国金融业产品和服务的创新在近年取得了突飞猛进的发展,许多产品比较复杂。在理念上、操作方法上都需要消费者有一个逐渐适应的过程。在使用新产品或新的服务方式的过程中,消费者可能会碰到这样那样的问题,理财杂志就应该帮助他们释疑解惑。需要特别注意的是,由于理财报道牵涉广大投资者的利益,因此必须严防理财报道中的虚假新闻现象。编辑要特别注意核实事实,注明新闻信息来源,并且及时纠正错误,以确保内容的真实性。在发表预测信息时,尤其需要谨慎,要注明预测机构,由投资者自己作出判断。
  此外,专业性强而可读性弱,给读者造成一定的阅读障碍,是目前大多数理财报道存在的问题。满足读者需求,从读者的立场出发,还要注意从投资大众的角度思考问题,用普通人看得懂的语言讲述问题。在报道内容、角度和表现手法上,编辑应坚持从投资大众的视角出发,将理论分析与实用结合起来,最大限度地体现服务性。
  美国道琼斯公司与世界著名的大型综合性化工跨国公司之一的郝斯特集团合办的《Smart Money》(《精明理财》)是一本面向美国中产阶级家庭的理财类刊物。为加强对读者的服务,他们开办了多个与读者互动的栏目。如“读者来信”栏目紧邻“编者的话”之后,占据了杂志上非常醒目的位置,主要刊登读者对杂志上期内容的看法。有时读者会指出杂志上的一些纰漏,碰到这种情况,编辑会有详细明确的答复,如果确实是错误,会诚恳道歉。还有每期的“问题解答”栏目,读者可以就个人理财中碰到的问题提出疑问,由《Smart Money》专家团的成员进行释疑。这些板块虽然在杂志上占的篇幅不大,但都经过了精心的组织和编辑,有很高的阅读率,成为吸引读者的有效手段。除了在栏目设置上充分考虑读者的需要,《Smart Money》推崇服务型报道的理念,它的每一篇报道可以说都贯彻了强烈的为读者服务的意识。比如,油价上涨造成居民生活成本,尤其是出行成本上升,杂志对这一问题进行多角度的分析,为读者提供很多省油的小窍门,劝导读者改用小排量的汽车,建议放弃住郊外别墅天天开车上班的生活方式,等等。又比如,房地产市场爆发危机,造成房价下跌,该不该买房子,怎么买房子,可以利用哪些金融服务手段,等等。杂志都是从读者需求的角度切入,文章具体生动,指导性强。理财类杂志编辑可以充分借鉴。